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[도전! 스몰비즈니스] 브랜딩 전략Flow - "‘말’이 되야 ‘일’이 된다"
브랜딩 전략Flow의 기본은 ‘자연스럽게’ 논리적 정합성을 찾아가는 것입니다.자연스러운 논리적 정합성이란, 한 마디로 ‘앞·뒷말이 맞아야 한다’는 뜻입니다. 그러기 위해서는 정확한 브랜딩 컨셉(A→B→C)있어야 하고, 그를 바탕으로 브랜딩에 대한 인식(A=B, B=C, A=C)이 생겨야 합니다. 이후 전략적인 분리(A&
칼럼니스트 이근모
2024.04.04 15:27
지속가능한 창업
[도전! 스몰비즈니스] 브랜드 PI 전략가이드 및 사례 "곰, 여우 부리다. 여우, 곰 스럽다"
◆브랜드 PI는 Brand(브랜드)와 Personal Identity(정체성) 약어인 PI의 합성어입니다. 일반적으로는 최고경영자 또는 최종의사결정권자에 대한 관리의 중요성을 강조하고 이를 위한 구체적인 방법론을 구축하는 것을 PI(President Identity)라고 지칭하는데, 해당 개념의 이해와 활용을 여기에서
칼럼니스트 이근모
2024.04.03 22:49
지속가능한 창업
[도전! 스몰비즈니스] 콘텐츠 IP 전략가이드 및 사례 "단순함의 강력함이 짜릿하고 섹시하지!"
◆콘텐츠 IP는 Contents(콘텐츠)와 Intellectual Property(지적 재산)약어인 IP의 합성어입니다한국문화관광연구원에서 2016년 발표한 '콘텐츠 지식활용산업 활성화 방안연구'에 따르면 콘텐츠 IP란 “콘텐츠를 기반으로 한 다양한 장르적 확산과 부가사업을 가능하게 하는 관련 지식재산권 묶음”이라고 말했
칼럼니스트 이근모
2024.03.30 23:49
지속가능한 창업
[도전! 스몰비즈니스] 브랜딩의 방법? "쉽고, 단순하지만, 꽤나 임팩트 있게!"
말하고 글 쓰는 사람이 ‘쉽게’ 말하고 써야, 듣고 읽는 사람이 쉽게 이해하고 빠르게 현실에 적용할 수 있습니다. 물론, 그와 함께 ‘임팩트 있게’ 해야 현실에서 유의미하게 사용할 수 있겠죠. 그런 측면에서 브랜딩을 한 마디로 표현하자면, ‘상징물(이미지)로 집 짓기’입니다.사람들의 오감(五感)을 ‘직접적으로 만족’시키고
칼럼니스트 이근모
2024.03.25 13:40
지속가능한 창업
[도전! 스몰비즈니스] 생계비 위기가 온다! 어떻게 살아남을 것인가?
2023년 개최된 세계경제포럼(WEF, World Economic Forum; 스위스 다보스에서 전 세계 저명한 기업인·경제학자·언론인·정치인들이 모여 세계 경제를 개선하기 위한 과제를 토론하고 연구하는 회의체로서. 대중적으로는 다보스포럼으로 잘 알려져 있음)에서는 우리 눈앞에 닥친 최대 리스크로 ‘생계비 위기(the
칼럼니스트 이근모
2024.03.24 21:13
지속가능한 창업
[ESG경영(10)] 똑똑한 사회적기업을 지향하라
사회적 가치와 ESG 경영을 얘기할 때, 사회 가치 공급자로서의 사회적 경제 역할이 요구되는데요... 이것은 공공 부문과 시장 경제의 중간 영역에서 경제적 목적도 추구하면서 사회적 목적도 추구하는 역할로, 사회적 경제가 해야 할 일이라고 생각됩니다.
한국사회적기업진흥원 김진석
2022.06.09 10:00
지속가능한 창업
[ESG경영(9)] 사회적 가치란 무엇일까?
10여 년 전만 해도 사회적기업에 대해서 딱 부러지게 설명하기가 매우 어려웠었어요. 요즘은 사회적기업과 사회적 가치는 익숙한 개념이 되었어요. “사회적기업, 자활기업, 마을기업, 협동조합, 장애인기업 등을 사회적기업이라 하는구나” 정도로 직관적으로 이해하고, 사회적 가치 또한 학술적인 개념까지 생각하지 않아도 개인의 가치
한국사회적기업진흥원 김진석
2022.06.08 12:40
지속가능한 창업
[ESG경영(8)] ESG가 잘못된 경영활동의 면죄부가 되어선 안 된다
이번 회에서는 ESG를 경영에 도입하는 과정에서 나타난 문제 제기에 대해 살펴보려 합니다. 대표적인 문제제기가 ‘그린 워싱’과 제가 쓰는 용어지만 ‘ESG 갑질’이 있습니다.앞서 ESG가 공급망 차원에서 진행된다고 말씀드렸죠? 즉, 대기업에서 책임져야 될 ESG 관련 이슈를 하청업체들한테 떠넘기는 식의 갑질이 발생할 수
한국사회적기업진흥원 김진석
2022.05.11 18:05
지속가능한 창업
[ESG경영(7)] 얼룩호랑이(Ze-Tiger) 형상의 ESG 강소기업 모델을 만들자
우리나라에서도 2000년도에 ‘K-Unicorn 프로젝트’라는, 기업 가치 1천억 원 이상의 기업을 500개 이상 만든다는 얘기가 있었는데, “몇 개 나오기도 어려운 이런 기업을 청년들에게 만들라고 장려하고 꿈꾸게 하는 게 과연 맞는 것인가?”하는 반성의 목소리도 있습니다.앞서 이야기한 ‘지브라 유나이티드’ 홈페이지에는
한국사회적기업진흥원 김진석
2022.05.10 15:00
지속가능한 창업
[ESG경영(6)] 얼룩말 기업이 시사하는 점
창업 분야에도 ESG 관련된 이슈들이 있습니다. ‘유니콘 기업’, ‘얼룩말 기업’이라는 용어가 나오고 있는데요. 유니콘 기업은 기업 가치가 1조 이상인 비상장 기업을 얘기하는데, 얼룩말 기업은 이와는 다릅니다. 일상생활 속에서 사회적 목적과 경제적 목적도 추구하면서 지역을 기반으로 하는 기업들을 통칭해 얼룩말이라는 표현을
한국사회적기업진흥원 김진석
2022.05.09 13:17
지속가능한 창업
[망하지않는창업] “용접 시편에 담은 희망” 금성정밀 최금남 대표
초롱초롱 강렬한 눈빛. 최금남 대표와 마주하면 느끼게 되는 첫인상이다. 2013년 한국에 온 새터민 출신의 최금남 대표가 지금과 같은 금속가공업을 하게 된 것, 틈새시장에 적합한 아이템을 찾아 빨리 자리를 잡게 된 것을 살펴보면 한국에 와서 만난 여러 가지 인연의 힘과 운명같은 이끌림도 작용했지만, 누구보다 긍정적이고
윤준식 기자
2022.05.03 17:53
지속가능한 창업
박차컴퍼니, 시리즈A 25억원 투자 유치 - “3년 내 모빌리티 차량 공급 점유 30% 목표”
모빌리티 자산 유통 전문기업인 박차컴퍼니가 블리츠벤처스 및 한라홀딩스로부터 25억원 규모의 시리즈A 투자 유치에 성공했다고 밝혔다.박차는 우리나라 모빌리티 서비스의 기초 공급자로 볼 수 있는 렌트사업자, 캐피탈(전업사) 등의 자산인 ‘차량’의 유통생태를 혁신하는 기업이다. 2018년부터 렌트 사업자 간 차량 양도·양수를
윤준식 기자
2022.05.03 11:24
지속가능한 창업
[ESG경영(5)] 공급망 관점에서 봐야하는 ESG
ESG를 논할 때 무엇보다 ‘리스크 관리(Risk Management)’ 차원에서 생각해보셔야 합니다. 그 동안 기업은 기업 경영 활동에서 리스크 관리를 소홀히 했던 측면이 있습니다.그동안 누군가한테 들키지 않고 “돈만 일단 잘 벌면 어떠한 위법한 행동이라도 할 수 있지 않을까?“ 생각했을지 모르겠지만, 지금은 투자자들
한국사회적기업진흥원 김진석
2022.04.29 15:30
지속가능한 창업
[망하지않는창업] 자신만의 블루오션 찾아 4전5기에 도전하는 퍼펙트클린119 박재만 사장
지난 4월 15일, 2년 1개월만에 마스크 착용을 제외한 사회적 거리두기가 해제되며 코로나19로 인해 답답했던 숨통이 터지길 바라는 마음이 간절해지고 있다. 온 국민, 나아가 전 세계가 함께 겪는 어려움이었다지만, 소상공인들에게 코로나19는 끝이 보이지 않는 어두운 터널과 같았다. 거리두기와 영업시간 제한은 매출부터 감소
윤준식 기자
2022.04.29 09:51
지속가능한 창업
[ESG경영(4)] 새로운 자본주의로서의 ESG
UN 차원에서 오랜 시간을 거쳐 ‘ESG 경영’에 대해서 여러 가지 논의들을 했다고 언급드렸는데요. ‘지구를 살리자(Save the Earth)’고 하는 목표 달성을 위해 실행 관점에서 사회적 책임경영에의 글로벌 가이드라인과 경영활동공개 관점에서의 ESG 공시의무화에 대해서 알고 계시면 좋을 것 같습니다. 기업이 ESG
한국사회적기업진흥원 김진석
2022.04.28 20:04
지속가능한 창업
[ESG경영(3)] ESG를 둘러싼 다양한 논의
ESG란 과연 무엇인가?많은 책들에서 ESG 관련된 논의 전개과정에 대해서 이렇게 쭉 설명을 하고 있어요. “UN 차원에서 논의가 진행된 것은 상당히 오래되었다”라고 볼 수 있습니다. 1987년도 브룬트란트 보고서에서 지속가능발전 의제를 제시했고요. 그 다음 1992년 UN 리우 선언에서 그 때 기후변화, 생물다양성,
한국사회적기업진흥원 김진석
2022.04.22 09:08
지속가능한 창업
[ESG경영(2)] 대한민국 기업의 최우선 과제는 ‘G-거버넌스’
ESG는 여러분들이 잘 알고 있는 것처럼 Environmental의 ‘E’ Social의 ’S’ Governance의 ‘G’의 약자입니다.‘E-환경’ 관련해서 열거되고 있는 내용들을 보면 기업의 친환경경영이라는 측면에서 기후변화, 탄소배출, 환경오염, 에너지 효율, 생물다양성, 생태계보호 등이 있습니다. ‘S-소셜’ 부
한국사회적기업진흥원 김진석
2022.04.20 17:14
지속가능한 창업
[ESG경영(1)] 이제는 대세가 되어 버린 ESG 경영
최근 언론 기사를 통해서 “ESG 열풍! 폭풍!”을 살펴볼 수 있습니다. 유럽의 경우 이미 10여 년 전부터 ESG 관련된 많은 논의들이 진행이 됐고요. 유럽 연합 차원에서 일찍 중요성을 인지하고 있어서 타 지역에 대비 ESG 관련 선진국이라고 할 수 있습니다. 미국도 트럼프 정부 이전에는 유럽과 발 맞춰 관련 정책을
한국사회적기업진흥원 김진석
2022.04.19 18:00
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